A fenntartható szövetek nem csupán környezetbarát választás; Egyre inkább a márka identitásának alapvető részévé válnak. A fogyasztók inkább hajlamosak olyan márkák támogatására, amelyek erős teljesítményt mutatnak a környezeti fenntarthatóságban, és arra készteti a vállalatokat, hogy inkább a fenntarthatóságra összpontosítsanak termékmarketingjükben és kommunikációjukban. Például egyes márkák továbbfejlesztik a fogyasztói bizalmat az átlátható ellátási láncok és a környezetvédelmi tanúsítások, például a GOTS (Global Organic Textile Standard) vagy az Oeko-TEX tanúsítás révén. Ugyanakkor a vállalatok előmozdítják a kör alakú gazdasági modelleket azáltal, hogy újrahasznosítják a régi ruházatot és a szöveteket új termékek létrehozására, ezáltal az erőforrások újrafelhasználásával. Ezenkívül sok induló vállalkozás jelentkezik, amely az innovatív fenntartható anyagok, például az eldobott műanyag palackokból vagy a mezőgazdasági melléktermékekből készült bőr alternatívákból, például ananászlevelekből vagy almahéjakból készült bőr alternatívákból készült újrahasznosított poliészter fejlesztésére összpontosít.